- Campagne SEA
- Social Ads
Développer la fréquentation grâce à Google Ads et Meta Ads : Tropical Parc
Situé à Saint-Jacut-les-Pins, dans le Morbihan, Tropical Parc est un parc floral, botanique et animalier qui invite les visiteurs à découvrir les jardins du monde, les plantes tropicales et de nombreuses espèces animales. Réparti sur 8 hectares, le parc propose une expérience de visite familiale dépaysante, au cœur de la Bretagne.
Pour accompagner son développement et renforcer sa fréquentation, Tropical Parc nous a confié le pilotage de ses campagnes publicitaires sur Google Ads et Meta Ads.
L’objectif :
Piloter les campagnes Google Ads et Meta Ads de Tropical Parc, de la stratégie au reporting sur la saison 2026. L’objectif étant de travailler autant sur la notoriété, avec le développement d’une nouvelle clientèle, que la fidélisation.
SEA
+147% de clics
SEA
+ 84% du CTR
Social Ads
+139% de clics
Social Ads
+141% d’impressions
Tropical Parc : Google Ads et Meta Ads au service d’un parc de loisirs
Contexte et enjeux : Tropical Parc nous a confié la gestion des campagnes Google Ads et Meta Ads, avec un reporting centralisé dans un tableau de bord (Looker Studio).
Pour un parc ouvert d’avril à début novembre, la décision de visite se prépare en amont. Une famille découvre une idée de sortie sur son fil d’actualité, la compare à d’autres, puis lance une recherche quelques jours plus tard avant de réserver ou de se déplacer.
Ce parcours passe par plusieurs points de contact. Sans coordination entre les campagnes, chaque canal travaille de son côté et une partie de la demande est perdue.
Notre enjeu était donc de faire travailler Meta Ads et Google Ads ensemble :
- Meta Ads pour faire connaître le parc, donner envie de le visiter et toucher des familles qui ne le connaissaient pas ;
- Google Ads pour capter les recherches des internautes déjà décidés, au moment où ils comparent les sorties ou cherchent à réserver ;
- Un message cohérent d’un canal à l’autre, pour que l’envie créée sur les réseaux sociaux se prolonge jusqu’à la visite.
Notre savoir faire au service de votre croissance
SEA :
Capter les recherches des visiteurs
Stratégie :
Création d’une campagne Search Ads sur le réseau de recherche Google pour apparaître lorsque les internautes cherchent une sortie en famille, un parc exotique ou animalier dans la région, ou le nom même de Tropical Parc.
Les annonces et les mots-clés sont suivis et optimisés en continu pour amener vers le site des visiteurs qualifiés, prêts à réserver.
Résultats :
- +147% de clics
- Hausse du CTR de 84%
- Baisse du CPC moyen de 60% pour un coût investi identique
Social media :
Faire découvrir le parc
Stratégie :
Sur Facebook et Instagram, nous avons déployé une campagne Advantage+, qui s’appuie sur l’automatisation de Meta pour diffuser les publicités auprès des personnes les plus susceptibles d’être intéressées.
Elles ont permis de présenter le parc à de nouveaux publics tout en rappelant son existence aux visiteurs déjà venus, grâce à des visuels adaptés.
Résultats :
- +139% de clics
- +141% d’impressions
- +52% de réactions à la publicité
Des leviers complémentaires au service de la performance
La complémentarité entre les campagnes Meta Ads et Google Ads permet de travailler plusieurs étapes du parcours des visiteurs.
Les Social Ads développent la notoriété et l’intérêt : elles font découvrir le parc à de nouveaux publics et rappellent son existence à ses clients fidèles. Le SEA récupère ensuite les intentions plus chaudes, en captant les internautes qui recherchent une sortie ou le parc lui-même, et en les dirigeant vers le site au moment de réserver.
L’enjeu est de coordonner ces deux leviers autour d’un objectif commun : amener du trafic qualifié sur le site pour augmenter le nombre de réservations.
Vous souhaitez attirer plus de visiteurs qualifiés grâce à la publicité en ligne ?
Comme pour Tropical Parc, Francecom peut vous accompagner sur vos campagnes Google Ads, Meta Ads et sur d’autres leviers publicitaires, de la stratégie au pilotage, pour développer votre visibilité et générer du trafic qualifié vers votre site.
Contactez notre équipe pour identifier les actions adaptées à vos objectifs.